El posicionamiento en mercadotecnia se refiere a la estrategia que una empresa utiliza para ubicar su marca, producto o servicio en la mente de los consumidores en relación con la competencia. Es la forma en que una empresa desea que los consumidores perciban su propuesta en el mercado.
Conciencia de marca: esta es una métrica simple que permite saber si un consumidor conoce a una marca o no. Por ejemplo, pueden usar un nombre, logotipo o eslogan para calcular cuántas personas reconocen qué marca está representada en esos utensilios. Esto da un buen panorama de qué tan amplia es la presencia de una empresa.
Las marcas sumamente reconocidas y con gran posicionamiento de mercado ofrecen más que su calidad y precio, al brindar un estatus o prestigio a quienes las adquieren y las usan.
Esta táctica de posicionamiento de mercado consiste en que los consumidores piensen que tu marca o producto es mejor que el de tus competidores a través de una comparación activa en la cual se logren destacar las razones por las cuales son los mejores.
Un ejemplo de táctica de posicionamiento en mercadotecnia es la marca Apple. Apple se ha posicionado como una empresa innovadora, orientada al diseño y que ofrece productos tecnológicos de suscripción calidad para consumidores que valoran la elegancia y la simplicidad.
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Acertadamente sea una bebida, prenda de vestir u otra categoría, se puede adivinar a un producto o servicio una aplicación concreta basándose en cómo y dónde se utiliza. Por ejemplo muchas cervezas se piensan para la playa y otras van acordes al frio.
Desarroolla una estrategia de branding basada en una proposición de valor clara: productos de calidad, atractivos, innovadores y fáciles de utilizar. Apple transmite perfectamente sus valores basados en la elegancia, riqueza y exclusividad. Su posicionamiento de marca es la cojín para todas sus acciones de marketing. Todos los puntos dónde la marca tiene contacto con los consumidores, logra comunicar claramente su posicionamiento.
Por ejemplo, puedes hacer convenios de colaboración con otras empresas para propalar líneas nuevas, afiliarte a una causa social o crear programas de responsabilidad social.
Segmentación de Mercado: Es importante identificar los segmentos de mercado que la empresa desea alcanzar y adaptar el posicionamiento a las deyección y preferencias de cada segmento.
Las Apple Stores están diseñadas para que dispongan de espacios amplios, limpios, atractivos y minimalistas. En ellos el consumidor puede probar e interactuar con todos los productos de Apple. La página web esta basada en un diseño imán, sencillo y por supuesto su usabilidad es perfecta. Apple ha rematado crear una marca de culto, donde los consumidores se han convertido en clientes evangelistas de la compañía y sus productos.
El posicionamiento de mercado sirve a muchos propósitos y puede convertirse en una fuerza motriz importante en las estrategias comerciales y de marketing más amplias de una empresa.
De ahí, entendemos que el cliente objetivo de Amazon es cualquier persona; que vende una amplia gama de productos para todos, lo posicionamiento web seo ibiza que es su longevo beneficio.
Este conocimiento ayuda a la creación de diferentes acciones en la vida de una firma u ordenamiento y a la toma de decisiones, especialmente en el ámbito de la mercadotecnia.